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小小白 · 发表于 2021-8-15 17:58:41

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2020 北京卫视苏宁双11超级秀直播晚会 20201110

上映日期: 20201110

苏宁是办“晚会”的“狂热分子”。继联合浙江卫视成功举办1031超级秀之后，11月10日晚，苏宁将联合北京卫视再次打造一场盛况空前的“超级秀”。北京广播电视台副总编辑徐滔对这场“超级秀”信心满满，称之为“电视”与“电商”的携手，“甜美”与“火热”的相逢，并豪言：苏宁双十一超级秀注定红！
“超级秀”：不是晚会，胜似晚会
普通的晚会只对收视率负责，双十一晚会除了要求收视率还要求“转化率”。娱乐与商业的兼顾，成了双十一晚会头上的“紧箍咒”，相比零售巨头们一哄而上办晚会的热情，真正能够将晚会办好，形成IP效应，带给企业持续的长效价值才应该是整个零售行业的“冷思考”。
苏宁多次对外强调，“超级秀”不是晚会。但正因为不是晚会，其价值却胜似晚会。
首先，苏宁通过对“超级秀”这一IP的打造，将其从一大堆的双十一晚会中率先“摘”了出来，形成了巨大的文创价值，在独树一帜之余也为其的长期运营提供了可能。从湖南卫视、东方卫视、浙江卫视再到北京卫视，苏宁超级秀真真诠释了什么才叫“铁打”的超级秀“流水”的电视台。
其次，超级秀顺应了产业融合升级趋势，为苏宁在“电视晚会+直播电商”的多屏互动营销探索提供了优质平台。苏宁将超级秀定位为一场电视综艺+直播+全场景互动的综艺直播带货，目的是发挥苏宁全场景优势，围绕用户，让美好更近，使超级秀成为适合全家共同观看的电商综艺节目。
最后，娱乐性，作为零售行业内的“文体委员”，苏宁在明星资源方面一直是非常“稳”的。据悉，本次北京卫视苏宁超级秀，除了贾乃亮以外，黄子韬、李雪琴、大波浪乐队、时代少年团等令人尖叫的超级明星将集体亮相，关晓彤、江疏影、张歆艺等苏宁易购代言人将悉数登场。

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